सैमसंग के इस विज्ञापन ने दिल छू लिया
सैमसंग इंडिया ने #MomsLoveNonStop विज्ञापन के साथ एक सामाजिक पहल की शुरुआत की है। यह विज्ञापन एक मां और बेटी के बीच अनूठे रिश्ते को प्रदर्शित करता है। जीवन की वास्तविक कहानियों को दिखाने वाला यह विज्ञापन लोगों को यह एहसास करता है कि मां किस तरह उनसे निरंतर प्यार करती है और उनकी देखभाल करती है। कंपनी के कुछ पुराने विज्ञापनों को देखते हुए, सैमसंग ने उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक रिश्ता बनाने के लिए एक नई रणनीति को अपनाया है।
विज्ञापन के बारे में बात करते हुए सैमसंग इंडिया के सीएमओ रणजीवित सिंह ने कहा, “हम एक ऐसा वास्तविक विज्ञापन बनाना चाहते थे जो ऐसे अद्वितीय बंधन को दिखाए, जैसा मां और बेटी के बीच होता है। हमारी सोच सरल थी – हमने अपने नए सैमसंग रेफ्रिजरेटर विज्ञापन ‘बिजली कटौती के दौरान भी बिना रुके चले’ को मां के निरंतर बिना शर्त प्यार के साथ जोड़ा है। हम अपने सार्थक इन्नोवेशन के जरिये मां के जीवन को सुविधाजनक बनाने में मदद करना चाहते हैं।”
सिंह ने कहा, “विज्ञापन हमारे ब्रांड के स्वभाव को दर्शाता है, जो हर कदम पर उपभोक्ताओं के बारे में चिंता करता है और असल जीवन की बाधाओं को दूर करने के लिए इन्नोवेटिव टेक्नोलॉजी को लेकर आता है।”
अभियान को लॉन्च करने में दो सप्ताह शेष हैं और विज्ञापन फिल्म ने पहले ही फेसबुक पर 42 लाख से अधिक व्यू और 28 हजार से अधिक लाइक्स हासिल कर लिए हैं। उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक जुड़ाव बनाने के अपने प्रयास पर सिंह ने कहा, “उपभोक्ताओं द्वारा वीडियो को शेयर किया जा रहा है और हमनें कुछ हृदयस्पर्शी कमेंट्स यहां देखे हैं, जिन्हें उन लोगों द्वारा किया गया है जिनका अपनी मां के साथ मजबूत जुड़ाव है। हम मजबूत और गहरे रिश्ते बनाने में विश्वास रखते हैं, जो हमेशा के लिए होते हैं। हमारा उद्देश्य सार्थक समाधन उपलब्ध कराना है जो लोगों के जीवन को बेहतर और खुशहाल घर बनाए।”
इससे पहले भी, सैमसंग वास्तविक जीवन की कहानियों पर विज्ञापन बना चुका है। ‘सपने बड़े हुए’ और सैमसंग क्यूएलईडी टीवी विज्ञापन में भी दिल को छू लेने वाले संदेश थे।
सिंह ने कहा, “हमनें सोचा क्यों न एक सामाजिक प्रयोग किया जाए जहां माताओं और बेटियों से कुछ खास सवाल पूछे जाएं, जो एक बेहतर तरीका हो सकता है। यह एक बेहतर समय होगा जब बेटियों को अपनी मां के अप्रतिम प्यार की याद दिलाई जाए। विज्ञापन के पीछे यही सोच है। अगर हम इस सुंदर बंधन को मजबूत करने में एक छोटी सी भूमिका निभा सके तो हम सही मायने में खुशी महसूस करेंगे।”
यह अभियान सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जैसे फेसबुक, ट्विटर और यूट्यूब पर चल रहा है। फेसबुक हमारा प्रमुख माध्यम है। आजकल, लोग, विशेषकर युवा, अपना बहुत ज्यादा समय सोशल मीडिया और डिजिटल प्लेटफॉर्म पर खर्च कर रहे हैं। वे देखते हैं, लाइक करते हैं, वीडियो और अन्य कंटेंट को शेयर करते हैं, जिससे लक्षित बाजार तक पहुंचने में हमें मदद मिलती है।
उन्होंने आगे कहा, “यहां विचार यह है कि बातचीत को बढ़ावा दिया जाए और टिप्पणियों के माध्यम से यूजर्स को प्लेटफॉर्म पर व्यस्त रखा जाए। यह एक कंटेंट रणनीति है। यहां, कंटेंट ऐसा है जो व्यवहार और सांस्कृतिक बदलाव के बारे में बातचीत के लिए लोगों को प्रेरित करता है। यहां बेटियां अपनी मां लिए अपना प्यार जाहिर कर रही हैं और यहां तक कि बेटे भी अपनी भावनाओं को व्यक्त कर रहे हैं।”
सैमसंग में वह विभिन्न अभियानों के लिए कैसे रणनीति बनाते हैं इस बारे में बात करते हुए सिंह ने कहा, “ब्रांड की फिलॉसफी के अनुसार, हम यह पता लगाते हैं कि किस तरह के सार्थक समाधान की आवश्यकता है, जो हमारे उपभोक्ताओं की बाधाओं को दूर कर सके और उन्हें वो सब करने की अनुमति दे, जिसको करने के बारे में वह सोच भी नहीं सकते। हम इस फिलॉसफी पर ही अपने प्रत्येक अभियान को बनाने की कोशिश करते हैं।”